{"id":65,"date":"2009-02-25T15:23:20","date_gmt":"2009-02-25T20:23:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.urbecom.com\/blog\/?p=65"},"modified":"2009-03-06T13:46:57","modified_gmt":"2009-03-06T18:46:57","slug":"como-aprovechar-el-marketing-y-publicidad-online-para-nuestra-tienda-en-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.urbecom.com\/blog\/como-aprovechar-el-marketing-y-publicidad-online-para-nuestra-tienda-en-internet\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo aprovechar el marketing y publicidad online para nuestra tienda en Internet"},"content":{"rendered":"<p>Cuando abrimos una nueva tienda online, el primer problema que tenemos que afrontar es que carecemos de \u00ab<strong>nombre en Internet<\/strong>\u00bb (a no ser que seamos una tienda con experiencia previa en comercios tradicionales). Esto significa que no tenemos enlaces de otros sitios web al nuestro, nadie ha comentado nada sobre nuestra tienda, no aparecemos en los directorios de sitios web, etc. En definitiva, que dif\u00edcilmente llegar\u00e1n clientes si no hacemos nada por cambiar la situaci\u00f3n de nuestro site.<\/p>\n<p>El punto de partida ante esta situaci\u00f3n es prepararnos un \u00abplan de ataque\u00bb online: haremos un listado con las acciones que podemos llevar a cabo para <strong>promocionar nuestra tienda online<\/strong> y empezaremos a trabajar en nuestro <strong>marketing<\/strong>.<\/p>\n<p>El primer paso ser\u00e1 incluir nuestra tienda online en <strong>directorios<\/strong>, tanto los generalistas y de buscadores conocidos, como en los m\u00e1s especializados en tiendas online. Para ello, buscaremos en Internet cu\u00e1les son los directorios m\u00e1s consultados por los compradores online e incluiremos nuestra tienda en sus listados. La mayor\u00eda son gratuitos y los clientes podr\u00e1n llegar a nuestra tienda desde muchas p\u00e1ginas diferentes.<\/p>\n<p>Otro paso esencial, en el que nos vamos a centrar, es utilizar la <strong>publicidad online<\/strong>. El sistema m\u00e1s conocido para incluir anuncios en Internet es quiz\u00e1 <a title=\"Google Adwords\" href=\"http:\/\/adwords.google.com\">Google <strong>Adwords<\/strong><\/a>, pero podemos informarnos por si alg\u00fan otro, quiz\u00e1 local, nos convence m\u00e1s o nos resulta m\u00e1s barato. Incluyendo nuestros anuncios en Adwords es como podemos salir en la primera p\u00e1gina de resultados de Google, cuando alg\u00fan cliente potencial busque un sitio para comprar el producto que nosotros vendemos. En la siguiente imagen vemos un ejemplo. Si alguien busca \u00abcomprar collares\u00bb en este buscador (es el m\u00e1s utilizado), \u00e9sta es la p\u00e1gina que aparece:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<figure id=\"attachment_71\" class=\"thumbnail wp-caption aligncenter\" style=\"width: 512px\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-large wp-image-71\" title=\"ejemplo de b\u00fasqueda online\" src=\"http:\/\/www.urbecom.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/02\/imagen-12-1024x535.png\" alt=\"Ejemplo de b\u00fasqueda online\" width=\"502\" height=\"263\" srcset=\"https:\/\/www.urbecom.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/02\/imagen-12-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.urbecom.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/02\/imagen-12-300x156.png 300w, https:\/\/www.urbecom.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/02\/imagen-12.png 1205w\" sizes=\"(max-width: 502px) 100vw, 502px\" \/><figcaption class=\"caption wp-caption-text\">Ejemplo de b\u00fasqueda online<\/figcaption><\/figure>\n<p>Los tres enlaces que aparecen en un fondo amarillo y los que aparecen a la derecha son anuncios de sitios que han incluido entre sus palabras clave las que el usuario ha buscado. Debemos pensar bajo qu\u00e9 b\u00fasqueda queremos que nos encuentren nuestros potenciales clientes y \u00abluchar\u00bb por aparecer entre los primeros puestos, que en el caso de Google, se decide a trav\u00e9s de una \u00absubasta\u00bb de los anuncios. Nosotros, a cada <strong>palabra clave y anuncio<\/strong>, le pondremos un precio m\u00e1ximo, que es lo que estar\u00edamos dispuestos a pagar como tope y si nuestra \u00abapuesta\u00bb es mayor que la de otros interesados, nuestro anuncio saldr\u00e1 tal y como vemos en el ejemplo.<\/p>\n<p>Hay que tener en cuenta que, utilizando estos <strong>sistemas de publicidad<\/strong>, s\u00f3lo pagamos cuando alguien pincha en nuestro enlace y llega a nuestro sitio web, por lo que el gasto real depende de lo que queramos y podamos invertir en la subasta y en el tope total de gasto por d\u00eda que introduzcamos. Tambi\u00e9n se puede recurrir a otro tipo de publicidad, como son los banners en otros sitios web, sobre los que hablaremos en otro post.<\/p>\n<p>El sistema para utilizar estos gestores de publicidad suele ser muy sencillo: tienes que incluir uno o varios anuncios en sus plataformas y los distribuidores (por ejemplo, Adwords), se encargan de que tu anuncio salga en los resultados de b\u00fasqueda de Google (como el ejemplo que acabamos de ver) o en p\u00e1ginas web y blogs cuyo contenido habla de temas similares a los relacionados con nuestra tienda online.<\/p>\n<p>Es muy importante, tanto para preparar nuestro sitio web como para promocionarlo a trav\u00e9s de estas t\u00e9cnicas, tener nuestro <strong>listado de palabras clave<\/strong> muy claro, a la hora de pedir las campa\u00f1as de publicidad online, nos ser\u00e1 de mucha ayuda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando abrimos una nueva tienda online, el primer problema que tenemos que afrontar es que carecemos de \u00abnombre en Internet\u00bb (a no ser que seamos una tienda con experiencia previa en comercios tradicionales). 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