{"id":8790,"date":"2020-07-12T03:15:10","date_gmt":"2020-07-12T08:15:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.urbecom.com\/blog\/?p=8790"},"modified":"2020-07-12T03:15:11","modified_gmt":"2020-07-12T08:15:11","slug":"controlar-inversion-plataformas-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.urbecom.com\/blog\/controlar-inversion-plataformas-publicitarias\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo controlar tu inversi\u00f3n en las principales plataformas publicitarias?"},"content":{"rendered":"\n<p>Sin importar que tu presupuesto sea holgado o limitado, controlar tu inversi\u00f3n publicitaria para maximizar tus oportunidades deber\u00eda ser una de las prioridades de tu negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>El sue\u00f1o de todo marketer es -como m\u00ednimo- duplicar su inversi\u00f3n publicitaria. Sin embargo, controlar cada centavo puede resultar tedioso.<\/p>\n\n\n\n<p>Salvo que cuentes con los mejores consejos.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQuieres saber <strong>c\u00f3mo controlar tu inversi\u00f3n en las principales plataformas publicitarias<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy te compartimos todos nuestros secretos&#8230;<\/p>\n\n\n\n<h4 style=\"margin-top:40px;\">\u00bfC\u00f3mo controlar tu inversi\u00f3n en Facebook e Instagram?<\/h4>\n\n\n\n<p>Facebook Ads es una de las mejores formas de encontrar nuevos clientes para tu negocio, independientemente de cu\u00e1l sea tu rubro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Y cuando hablamos de Facebook Ads nos referimos tambi\u00e9n a Instagram, porque su Administrador de Anuncios nos permite controlar la publicidad en ambas plataformas.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero con una plataforma tan diversa es f\u00e1cil gastar tu presupuesto r\u00e1pidamente. Pi\u00e9nsalo: <strong>\u00bfsab\u00edas que la lista de Intereses a escoger asciende a 6 millones?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Y adem\u00e1s de eso, hay tipos de anuncios casi ilimitados que pueden <strong>agotar tu presupuesto de marketing en un solo d\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, como te dec\u00edamos es una de las mejores formas de encontrar nuevos clientes. Su n\u00famero de usuarios asciende a 2.600 millones y <strong>el tiempo promedio por d\u00eda es de 58,6 minutos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>S\u00ed, una verdadera locura\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, \u00bfc\u00f3mo controlar tu inversi\u00f3n publicitaria en Facebook?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1.- L\u00edmite de gasto en tu cuenta publicitaria<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El primer tip es sencillo. Puedes establecer un l\u00edmite de gasto de tu cuenta para asegurar de que no gaste m\u00e1s del importe establecido.<\/p>\n\n\n\n<p>Si tus anuncios alcanzan el l\u00edmite se desactivar\u00e1n. Facebook explica de forma bastante sencilla <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/203321833042958?id=326963134374796\">c\u00f3mo hacerlo.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>2.- \u00bfPresupuesto diario o Presupuesto total?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Bueno, el presupuesto diario es el m\u00e1s f\u00e1cil de configurar y Facebook no gastar\u00e1 m\u00e1s de lo establecido inicialmente, lo cual te dar\u00e1 previsibilidad.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfLo negativo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Facebook tratar\u00e1 de gastar ese presupuesto completo d\u00eda tras d\u00eda,<\/strong> sin importar el rendimiento o cu\u00e1ntas veces se muestre a los mismos usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, este tipo de presupuesto tampoco permite escoger en qu\u00e9 d\u00edas o a qu\u00e9 horas se muestran los anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p>Luego est\u00e1 el presupuesto total. <strong>Se le da a Facebook un presupuesto, digamos de 100 d\u00f3lares que le permitir\u00e1 gastar a la campa\u00f1a en determinado per\u00edodo<\/strong>, d\u00e1ndole al algoritmo la posibilidad de escoger cu\u00e1ndo maximizarlo <a href=\"https:\/\/infoad.tv\/blog\/index.php\/machine-learning\/\">v\u00eda machine learning<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>La realidad es que deber\u00edas escoger presupuestos diarios si deseas estabilidad y presupuestos totales si buscas publicar en determinados horarios.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3.- Optimiza todo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Una vez que tu campa\u00f1a tenga unos d\u00edas corriendo deber\u00edas prestar atenci\u00f3n d\u00f3nde est\u00e1 gastando m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro de tu administrador de anuncios filtra las fechas que desees ver y a la derecha podr\u00e1s ver un men\u00fa llamado \u201cDesglose\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>All\u00ed podr\u00e1s <strong>desglosar la actividad de tus campa\u00f1as por Edad, Sexo, Dispositivo, Ubicaci\u00f3n o Plataforma<\/strong>, seg\u00fan donde se haya mostrado el anuncio.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, eso te podr\u00eda ayudar a determinar que las personas de 25 a 34 son mucho m\u00e1s rentables que las de 35 a 44 y centrar tu gasto en el p\u00fablico; o que tus anuncios en Instagram no han convertido pero se han llevado el 40% de tu gasto, aumentando tus costos.<\/p>\n\n\n\n<h4 style=\"margin-top:40px;\">\u00bfC\u00f3mo controlar tu inversi\u00f3n en Google Ads?<\/h4>\n\n\n\n<p>Bueno, Google es responsable de 73% de las b\u00fasquedas en Internet, y de acuerdo con el Economic Impact Report de la empresa, <strong>los negocios hacen un promedio de 2 d\u00f3lares por cada 1 d\u00f3lar invertido en su plataforma.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El problema es que al igual que en Facebook e Instagram, la plataforma puede quemar tu inversi\u00f3n en minutos\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Entonces \u00bfc\u00f3mo controlar tu inversi\u00f3n publicitaria en Google?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1.- Evitar clics fraudulentos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sabemos que Google es una plataforma de Pay Per Clic (PPC) y eso quiere decir que s\u00f3lo cobra cuando un usuario hace clic en una publicidad, no s\u00f3lo por mostrarse.<\/p>\n\n\n\n<p>El problema: casi <strong>un 20% del gasto total en publicidad digital se desperdici\u00f3 debido a fraude en clics durante 2016<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En campa\u00f1as de b\u00fasqueda no tendr\u00e1s problemas, porque Google suele dar cr\u00e9ditos en devoluci\u00f3n. Nuestro consejo para campa\u00f1as de Display: excluye los lugares donde tus anuncios no tienen buen rendimiento.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2.- Centra tu gasto en clientes potenciales<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Todas las b\u00fasquedas no son iguales. Por ende, quien busque \u201cPrecio de TV Samsung 32 pulgadas\u201d no deber\u00eda recibir la misma atenci\u00f3n a quien buscase \u201cMejor TV en Ciudad de M\u00e9xico\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>La idea: c<strong>entra tus esfuerzos en palabras clave con m\u00e1s probabilidades de convertir clientes<\/strong>, incluso si eso deriva en menos b\u00fasquedas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3.- Ojo con concordancias muy amplias<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Existen cuatro tipos de concordancias:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Amplia<\/li><li>Amplia modificada<\/li><li>Frase<\/li><li>Exacta<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Cada una tiene sus particularidades pero el default cuando armas una campa\u00f1a es concordancia amplia, y los anuncios se muestran con b\u00fasquedas relacionadas, no exactas.<\/p>\n\n\n\n<p>El ejemplo anterior. Si pujas por TV Samsung en concordancia amplia puede activar tu anuncio cuando alguien busque TV Sony.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, <strong>concordancias m\u00e1s cerradas te ayudar\u00e1n a negativizar menos keywords por d\u00eda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4.- \u00bfCu\u00e1l puja escoger en Google Ads?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>No estamos en contra de las ofertas autom\u00e1ticas de Google Ads, pero deber\u00edas ser muy consciente de qu\u00e9 ocurre cuando las seleccionas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo,<strong> Maximizar Conversiones puede encontrar que una palabra clave que normalmente cuesta USD 25, se dispare hasta USD 100<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Las ofertas inteligentes funcionan, s\u00ed, pero es dif\u00edcil predecir el comportamiento humano en los motores de b\u00fasqueda, incluso con las miles de se\u00f1ales que analizan los algoritmos al colocar sus ofertas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>5.- Ojo con las sugerencias autom\u00e1ticas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Desde hace un tiempo, las sugerencias de anuncios se aplican autom\u00e1ticamente despu\u00e9s de 14 d\u00edas, a menos que las desactives.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Estas sugerencias se generan a partir de los algoritmos de aprendizaje autom\u00e1tico de Google que analiza el contenido de la p\u00e1gina de destino<\/strong>, con lo cual no hay garant\u00eda de que sean certeros.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo controlar tu inversi\u00f3n publicitaria offline?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad en televisi\u00f3n es la m\u00e1s efectiva, porque funciona. Punto.<\/p>\n\n\n\n<p>De acuerdo con Top Media Advertising,<strong> un 86% de las campa\u00f1as publicitarias offline resultan son rentables.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pero al igual que en casos anteriores, las marcas descubren que su dinero se destina sin mucha optimizaci\u00f3n por medio.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bf<a href=\"https:\/\/infoad.tv\/blog\/index.php\/auditoria-de-medios-inversion-en-tv\/\">El problema<\/a>?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Que no usan estad\u00edsticas como lo hacen en las plataformas online para asegurar un presupuesto dirigido a la audiencia ideal en el momento ideal.<\/p>\n\n\n\n<p>Y para ello se necesita realizar una auditor\u00eda de medios, que permit<strong>a identificar la hora correcta de publicaci\u00f3n de tus anuncios, contabilizar si efectivamente fueron anunciado<\/strong>s, as\u00ed como verificar el desempe\u00f1o y las acciones llevadas a cabo por tu competencia.<\/p>\n\n\n\n<p>B\u00e1sicamente, realizar una auditor\u00eda te permitir\u00e1 saber qu\u00e9 anuncios funcionan mejor en determinados canales. En otras palabras, brindar inteligencia a tu actividad publicitaria offline. \u00bfNo es ese el sue\u00f1o del marketer?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sin importar que tu presupuesto sea holgado o limitado, controlar tu inversi\u00f3n publicitaria para maximizar tus oportunidades deber\u00eda ser una de las prioridades de tu negocio. El sue\u00f1o de todo marketer es -como m\u00ednimo- duplicar su inversi\u00f3n publicitaria. Sin embargo, controlar cada centavo puede resultar tedioso. 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